谈谈新媒体与电子杂志


首先得谈谈它的定义即什么是新媒体,到目前为止仍没有一个广泛的共识能得到大家的认可,和对其他一些新鲜事物的定义一样,许多人为新媒体下了自己的定义:

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

分众传媒CEO江南春:“分众就是区分受众,分众传媒就是要面对一个特定的受众族群,而这个族群能够被清晰地描述和定义,这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”

阳光文化集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。”

BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥的定义:“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

资料来源:百度百科

勉强将这些不同的定义归纳到一起我们就得到一个关于新媒体印象:它是借助计算机技术和网络科技的数字化存在,以多点对多点的传播方式来进行且有着无与伦比宽泛的内容和包容性,用户能从它得到自己需要的信息、并同时与之有很强的交互性。从这个意义上考虑,目前所存在的媒体形式皆没有满足这样的一个概念——也就是说满足这样一个条件的所谓“新媒体”并不存在。如果是这样,是不是可以认为资料中那些行业代言人对新媒体的期望值和定义有些错误呢?还是说,新媒体仍然只是个存在于概念中的理念,目前仍没能具备它所赖为存在的客观条件?

目前被广泛认为是新媒体重要组成部分的IPTV、数字电视、博客/播客、Wap网络等,都不能真正满足上面的概念而只是很有限的部分满足。我们显然不能简单将新出现的表达方式就认为是新媒体,比如厕所的张贴画、电梯间的电视广告和马路边的数字广告屏,就没人会认为它们是新媒体,它们只是传统媒体的扩展。

如果从这个角度来看,前面提到的那些所谓的新媒体重要组成部分,是不是也能认为是传统媒体的扩展呢和补充呢?它们在传统的五大媒体(电视、广播、杂志、报纸、户外)之外的存在,但很大程度上的是使用了新的科技方式延续了旧的表达手法,在这一点上来看它们有多“新”值得怀疑。需要注意到博客/播客的不同,它们是真正立足于互联网和计算机技术的存在,事实上我一开始希望将它们单独拿出来——但它们本身也还是一个创作主体和读者客体的对应关系,在很大程度上仍然是读者被动地接受信息,互动性其实达不到概念中“新媒体”的定义;将概念扩展到网络包括Wap网络来看,也仍然是一个信息上的主动提供和被动接受的关系。

博客/播客还有一个需要指明的方面,那就是它们的目的性;他们所提供的信息与受众获得信息其实并不是一个真正意义上简单的供求关系。博客/播客作为信息源的存在的目的大多是分享与展示而并不是对需求的回应,也就是说对博客/播客来说需求与信息源之间并不构成直接的供求关系,在这概念上很难说它们是新媒体,而更像是报纸专栏的电子版Pro模式。

就我个人的感觉来说与其说这些就是新媒体,不如说它们是旧媒体的扩展和传统五大媒体向真正意义新媒体的过渡更合适一些。新媒体会是一副什么模样,为什么很多行内的资深人士也还都说不出个确切的一二三三,这还是因为它目前还没有成为真正意义上的存在。由于一个很偶然的情况下我看到了电子杂志的存在——一个豆瓣上的朋友是一个独立电子杂志的创办人之一,她们的作品是“坏小孩”。我先是对其内容有一些兴趣,然后很快就注意到电子杂志这种表达方式和信息载体的存在,事实上,这正是我开始写这篇博客文章的最初原因,在我看来这可能是目前最接近“新媒体”的一种表达形式了。

尽管电子杂志在国内的发展很慢而且普及度并不高,而且其中绝大多数都是独立性质的,但根据需求的不同,电子杂志也可以针对各种企业的需求服务。它的内容含量大、采用优化的声光技术、针对性强、运营成本低、发行方式简单效率很高、广告和赢利模式多样、阅读平台多样化、具有一定信息反馈能力……虽然它也仍没能达到前面“新媒体”的完全要求,但它已经是最接近的一个。

虽然我国国内1993年时就产生了自己的电子杂志(传说大约于1993年在深圳由海天电子图书公司首次开发成功,但并不确切它与目前的电子杂志有多少相同的地方),但国内由于种种原因在这一区域内的发展一直较慢,在近一两年来才开始有真正的发展,目前国内已经出现了很多相关的制作软件、专题站点和不计其数的电子杂志种类。这不奇怪,在国内很多事情都是这样众人一拥而上,仿佛在瞬间这事就被炒热烧熟了……

电子杂志是一种非常优秀的信息载体和传播方式,可以在计算机、掌上电脑、数字电视、手机等介质上得到应用,当前它的交互性还很低,也不太会成为博客与SNS的代替品存在,但它本身也有一些得到反馈的途径且针对性极强,这就得以弥补功能上的不足。

目前还存在的问题是,电子杂志作为一种出版物会不会在短时间内突然受到信息产业部或新闻出版署的管治,根据国情来看这非常有可能,如果这成为普遍存在的实际情况那此类信息传播将会受到相当大的干扰;由于电子杂志制作的门槛较低,需求杂乱,还没能形成自己的规格,这在一定程度上一也会制约电子杂志的广泛应用;另外,电子杂志的传播渠道状况也并不乐观,真正成熟的电子杂志的发布平台很少,从实际状况来看目前网络也还达不到迅捷接收途径的标准。

电子杂志这种存在会大概在今后相当长的一段时间内有不错的发展吧,连老徐也这样想并创立了自己的电子杂志“开啦”,虽然我对这位个人网站访问量排名在全球第12的女筒子的电子杂志经营状况没什么兴趣……我想像中真正的电子杂志大红大紫大放光芒和新媒体真正到来的时代还没有到来,不过也许快了吧;下一代网络的到来似乎不太遥远了,随之而来的会是新科技和新的表达方式,新媒体将会在那时候真正展露峥嵘。

注:
1、如有误读可当我一派胡言。
2、引用内容中所说的五大媒体的定义有争执和歧义。
3、欢迎讨论。

引用资料:
什么是新媒体
什么是新媒体产业
数码杂志
什么是电子杂志现状  特点  路在何方  疑惑中灿烂前行的风景

我也说两句儿......